红丹丹为什么这样红？

日前，笔者又一次在BTV卫视节目中看到了红丹丹教育文化交流中心的名字，依旧是对BTV某女主播参与心目影院活动的报道，大伟老师也照例讲述了自己做公益的心路历程。这样的程序，似乎已形成了定式，此前，CCTV、BTV、东方卫视、人民日报、北京晚报、sohu网等很多权威媒体都已经对红丹丹进行过类似大篇幅的报道。

于是我不得不叹服：红丹丹最近的出镜率真是很高啊！

对于红丹丹的高曝光率，我不知道是否有人思考过个中缘由。可以说，强的曝光力度是每一个公益组织都乐见的，甚至是亟需的。但为什么很多草根公益组织都在与权威媒体打交道的时候显得力不从心呢？红丹丹在这方面占有什么独特的优势吗？

首先我们必须明确，媒体需要“公益报道”。“公益报道”为民众的爱心找到了释放口，所以从媒体方面讲，它迎合了大众对社会关爱和民众参与感的要求，也塑造了良好的自身形象。但问题是，“公益报道”也要有趣味性！

“公益”这两个字在媒体看来，太宽泛太宏观太平淡无奇了，在追逐新奇刺激的时代，媒体被迫将部分注意力引向了娱乐，而红丹丹与媒体合作的方式决定了它在创造新闻方面有独特的优势——有关于红丹丹的新闻“够娱乐”——“明星效应”被运用得恰到好处，它在大众娱乐“糖衣”包裹下的一枚良药，它以名人吸引视线，引导人们逐渐建立对助残行动的关注。

明星号召力不容忽视，所以会有很多基金和大型公益活动（包括“壹基金”在内）都把明星代言作为自己的金字招牌。只是如果想让大众的目光从明星身上向公益主题转移，对于资源有限的中小组织来说，仅仅是“找个代言人”就“不太经济”了。可以这么说，“明星效应”的本质就是娱乐，大众会对明星感兴趣，说到底还是因为他们做出了让人感兴趣的事。相比起单纯的公益代言来说，红丹丹“安排明星主播为盲人讲电影”似乎更有兴奋点，而同时，明星也需要公益为他们进行个人品牌包装，所以两者自然一拍即合。

当然，并不是所有有创意的公益活动都适合与明星合作，怎样像红丹丹的心目影院一样，找到名人可能持续参与的亮点，这值得每个希望走这条路的公益组织思考。

红丹丹在这方面确实找准了自己的定位：心目影院的听众大多是比较高龄的残障人士，所以明星主播即使公益参与者、帮助者，又是从未谋面的“偶像”。对于旁观者来说，一个名人对弱势群体的扶助是“更令人感动的，更温暖的”——尤其是这其中还包含了对自己特长的“播音”的应用。所以我说，只要找到好的切入口，任何的合作形式都是有可能的。

4月20日，扬子晚报载文：CoCo李玟担任2009世界地球日代言人，共同推广环保概念“BYOB: Bring your Own Bag”，并录制了主题曲《BYOB》；4月17日，腾讯网：莫文蔚为香烛计划拍时装大片，而去年有近20位演艺明星为此项活动特别绘制了自己的作品印在蜡烛上……无论如何，优秀的公益创意对于资源有限的公益组织都是至关重要的。